古怪猴子规律
現場 | 4年干43億!專注美白15年的它要做"中國資生堂"
2018-04-21

用一生,做好一件事——這就是我們常說的匠人精神。可“匠人匠心”這簡單的四個字,試問又有幾人能做到?


有這樣一個人,在事業上,他是國內美白護膚領先品牌的創始人,而當他回歸生活,他更愿意人們稱他為一位“陶藝師”,沉浸在制陶的世界里,慢慢打磨自己的技藝,淬煉心性,用好的作品回報時光與歲月。




15年過去,他,曾勇,終于有機會向世人展示一件他最得意的作品——九美子。

 

昨日(4月17日),九美子15周年慶典在廣州長隆國際大酒店召開,來自全國的數百位合作伙伴,共同見證著九美子這段傳奇的里程。

 

對九美子而言,這一天注定是值得載入品牌史冊的一天。尊崇中國東方美白經典,15年如一日專注肌膚美白精研,九美子終于奠定美白大師之盛名,由此創生的東方美肌之道更為市場所推崇。



2022年零售目標43.9億 做中國資生堂


九美子15周年慶典在創始人曾勇先生的致辭中拉開序幕。

 

回顧過去15年,九美子向源遠流長的東方美學汲取養分,15年后的今天,從一棵稚嫩的幼苗成長為代表東方美白護膚的大樹,構建起獨一無二的東方美肌品牌價值體系。

 

曾勇表示,過去15年的發展,九美子經歷了3個階段,分別是2003年至2008年的打造產品力階段,這一時期,曾勇通過對市場的調研,堅定了“美白品類是中國本土品牌最有可能走向國際化的品類”這一理念。“我們第一批推出的產品,即使到去年,都還在有合作伙伴向我咨詢有沒有供貨。”曾勇表示,“十年過去了,產品依舊能被記住,這就叫產品力。”

 

而2009年至2012年,是九美子的品牌營銷期,這一期間九美子投入大量人力財力物力進行品牌影響力的打造。“如果沒有好的營銷推廣,就做不出世人皆知的品牌,這是信息時代的特征決定的。”曾勇如是說。

 

到了2013年至2017年,則是九美子的戰略調整期,曾勇認為,這一時期中國市場發生了巨大變化,包括中層消費群體崛起,渠道進一步分散,營銷手段多樣化,以及企業建設的階段都發生了變化。而九美子也正是在這一階段,明確提出“高端化”思維,發力數字營銷與電商渠道。“唯有變是這個時代最大的不變”,曾勇總結到。

 

曾勇表示,九美子將堅定“VISION 2022”戰略不動搖,九美子將以新政策新模式新思路為引領,進行品牌及營銷模式的創新,推進全平臺數字化,并利用“全球整合、本地智慧、快速反應”的優勢,爭取達到2022年九美子零售規模要達到43.9億的目標。

 

對于如此震撼的目標規劃,曾勇用一句話進行了解釋——“我們要成為中國資生堂”



美白"黑科技"驚艷亮相 俘獲大眾芳心


正值15周年之際,九美子在產品上亦有新突破,創新推出了美白“黑科技”——九美子“小黑管”維C亮膚精華液。




據悉,與其它美白產品不同的是,九美子維C亮膚精華液從產品配方到包裝設計都是“大師級別”。


九美子研發所首席專家塚田弘行博士介紹到,維C亮膚精華液的成份萃取自熱帶雨林的珍稀天然植物——針葉櫻桃,采取尖端科技技術,提煉出高純度10%活的維C,將千萬種活性美白精粹凝聚成濃縮的精華。強大的抗氧化力,從源頭抑制黑色素,卓效祛斑,把美白發揮到極致,令肌膚亮白新生。加上分區保鮮安瓶,最大限度保證了維生素c的活性,美白效果更勝一籌。必然能俘獲大眾的芳心,掀起熱銷風潮。



新潮時尚的設計,卓效純凈的配方,再現美白經典。維C亮膚精華液的誕生,標志著“美白大師”的進階,也預示著九美子正向開創更多的美白傳奇邁進。


女王閃耀亮相,開啟撩粉模式


慶典當天,在萬眾期待下,九美子品牌代言人小S驚艷亮相。與現場嘉賓零距離互動,并大方分享美白護膚心得,向觀眾推薦九美子維C亮膚精華液,并坦言這款產品是她保養肌膚的秘密武器,引發粉絲歡呼及網絡熱議。



作為在觀眾心目中有著巨大影響力的綜藝女王,小S顯然擁有強大的粉絲號召力。大眾眼中的小S氣場強大,有著“主持一姐”、臺灣演藝圈“三后一王”之稱,主持風格幽默詼諧,備受觀眾關注。而在慶典現場的她有著優雅的形象、時尚個性的氣質,更是保持一顆少女心,這正好與九美子品牌年輕化戰略完美契合。


以明星見面會為契機,九美子協同小S以新一代消費群體喜歡的溝通方式,實現更多有趣的互動,確實給大眾帶來了不一樣的驚喜。



現場小S親切地與粉絲互動,分享自己的護膚秘籍,并大力贊賞了九美子明星產品維C亮膚精華液。小S直言,自己代言每一個品牌都是很慎重的,她使用九美子產品后發現自己的皮膚越來越白皙、年輕緊致,這也讓她更加堅定使用九美子的心。



數十位KOL現場直播 解鎖美白新姿勢


值得一提的是,本場15周年慶由國內知名美妝博主BENNY以及數十位網紅KOL個性全程直播,九美子以更有趣、更年輕、更時尚、更具體驗感的方式融入消費者的生活。


坐擁數百萬粉絲的大咖Benny大力推薦九美子小黑管,并在現場展示小黑管的魅力,吸引粉絲圍觀。



多位時尚美妝達人,圈粉網紅現場試用九美子產品,解鎖美白新姿勢。同時,以“護膚這題我選C”為主題的小黑管互動專區,被元氣少女們擠爆了,小黑管更成為了十五周年慶典的“網紅產品”。


“感恩”是九美子15周年盛典被多次提及的關鍵詞,盛典現場,九美子還頒發十大明星代理商、鉆石合伙人、白金合伙人等多個獎項,向全國合作伙伴表達了真誠感謝,得到了經銷商、終端店主的大力支持。15年風雨相伴,今后各方伙伴也將一路攜手前行,成就美白行業標桿品牌。

 

從2003到2018年,隨15年光華流轉,九美子承襲東方美膚經典,全新演繹美白之道,詮釋知性魅力之美,愈顯耀目。未來,圍繞“美白大師”的精準定位,九美子將以“東方美白護膚領導品牌”的姿態引航中國化妝品市場。15年只是開始,未來尤可期待。



文章來源化妝品觀察:https://mp.weixin.qq.com/s/06kmQuc6u8tTFzQw3pZI7Q

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